São Paulo, 14 de agosto de 2012 – O SBT
comemora 31 anos no dia 19 de agosto e celebra a reconquista da
vice-liderança em audiência com lançamento do novo conceito da marca:
SBT#Compartilhe. No mês de junho, a emissora ultrapassou a concorrente
na faixa horária das 24 horas (06h às 5h59). Em comparação ao mês de
maio, o SBT cresceu 10%, obteve 6 pontos de média, contra 5 da terceira
colocada e 13 da primeira. Já no mês de julho, o SBT ultrapassou a
concorrente na faixa do horário nobre, conquistando 6.1, contra 6.0 da
terceira colocada e 15,3 da primeira, na praça São Paulo.
Com base nos resultados da pesquisa
quantitativa e qualitativa realizada pelo Instituto Ipsos, a agência
Publicis entendeu que a emissora precisava se apropriar da relação que
construiu com os telespectadores ao longo dos anos, compartilhando todos
os dias, diversão e informação com alegria, credibilidade e emoção.
A agência criou então o novo conceito
SBT#Compartilhe, um manifesto, e uma campanha publicitária, que além de
anúncios, criou ativações digitais e vinhetas na programação da
emissora.
O manifesto mostra a construção da
imagem da marca ao longo de três décadas. Resgata conceitos que fizeram
parte da comunicação do SBT nos últimos anos, como o da “TV mais feliz
do Brasil” e o dos “30 anos com você”. E mostra que a emissora realiza
um trabalho consistente e sabe a importância de se reinventar e inovar,
acompanhando a evolução do telespectador.
Durante a programação, parte do casting
do SBT vai liderar o movimento #Compartilhe, vestindo camisetas com o
novo conceito. A emissora quer estimular as pessoas a compartilharem os
melhores e os mais importantes momentos de suas vidas. “Temos uma marca
onde a empatia do público com o SBT nos coloca na posição de
verdadeiramente poder compartilhar e ser compartilhado no que há de
melhor, de todas as formas e com todas as idades”, afirma o
vice-presidente do SBT, José Roberto Maciel.
Os anúncios, que terão veiculação
nacional em jornais e revistas, levam ao o leitor conceitos como
credibilidade, diversão e variedade, mostrando os apresentadores,
jornalistas e artistas que fazem a programação ser tão próxima dos
brasileiros.
Para o mercado publicitário, a campanha
terá a versão SBT #Compartilhe Audiência, mostrando dados reais da
emissora que mais tem conquistado e fidelizado telespectadores. “É um
conceito que permite trabalhar pilares como o time de profissionais do
SBT, a variedade e qualidade da programação, a audiência crescente, além
de mostrar o movimento real da emissora que está mais moderna e
conectada ao telespectador também na internet”, explica o diretor
comercial do SBT, Glen Valente.
Vinhetas veiculadas durante a
programação vão mostrar ainda a nova comunicação visual da emissora com
cores vivas e conceito mais clean. “São 31 anos compartilhando
entretenimento e informação com os nossos telespectadores. O hashtag # é
o símbolo usado hoje para compartilhar qualquer ideia, pensamento ou
fato nas redes sociais. O SBT, sendo a TV mais feliz do Brasil, quer que
todos continuem #compartilhando a nossa programação”, afirma Daniela
Beyruti, diretora artística e de programação do SBT. “É um movimento de
continuidade do que o SBT tem feito ao longo de sua história”, ressalta
Priscila Stoliar, gerente de marketing da emissora.
“Compartilhe” é o mote da nova companha.
A vida foi feita para ser compartilhada. E foi compartilhando a alegria
com os brasileiros, que o SBT construiu a TV mais feliz do Brasil. Essa
alegria é hoje uma das marcas registradas da emissora. Está no bom
humor dos apresentadores, no conteúdo dos programas, no profissionalismo
da equipe e na seriedade dos jornalistas.
Compartilhando, ideias ficam maiores,
gargalhadas ficam mais divertidas, aventuras ficam mais emocionantes,
torcidas ficam mais unidas, notícias ficam mais poderosas. Por isso,
daqui para frente, o SBT quer fazer ainda mais, parte da vida dos
brasileiros. Compartilhe suas ideias, suas opiniões, seus sonhos. A
maior alegria do SBT é poder compartilhar com os telespectadores.
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