Lages, 16/07/2013, Correio Lageano, por Suzani Rovaris
A estação mais fria do ano mal começou e os preços dos artigos de inverno estão reduzidos graças às promoções.
Nem um mês de inverno e as lojas de confecções e calçados estão com promoções para artigos desta estação. Este ano, os preços baixos foram antecipados em função da temperatura que se manteve amena e, por isso, forçaram as lojas a trocarem seus estoques mais cedo.
Quem passa pelas ruas onde há comércio, facilmente vai encontrar uma ou até mais lojas com cartazes de: 30% de desconto, ponta de estoque, grande promoção, parcelamento em dez vezes, entre outras facilidades. Tudo para chamar a atenção do consumidor.
Na Loja Planeta, a gerente Vera Lúcia Picoloto conta que “felizmente as vendas superaram as expectativas”, mas ainda sobram peças no estoque e, por isso, um desconto de até 30% ajuda a dar rotatividade. “Não é uma megapromoção, mas é preciso para vendermos”. Depois do anúncio de desconto ela notou que as vendas, que estavam baixas, aumentaram 20%. “A partir de agora vamos começar a trabalhar com artigos de meia estação e verão”.
Já na loja Susana Modas, nos dias 4, 5 e 6 de julho aconteceu um “torra torra” de artigos de inverno. Comparado aos dias normais, as vendas quase dobraram. A loja fez horário diferenciado. As pessoas faziam fila na calçada para entrar. Conforme a proprietária Susana Menezes, após aquele final de semana foi mantida uma promoção de 25% de desconto. “Sobraram casacos e jaquetas. Precisamos vender e por isso os preços são bastante reduzidos”. Conforme ela explica, esse tipo de estratégia não resulta em lucro financeiro, mas esvazia o estoque. “É melhor do que a mercadoria ficar parada”.
Tática do cliente
A cliente Glória Borges aproveitou a promoção da loja Susana Modas, e sempre que pode ela compra roupas quando estão em promoção. “Foi muito bom porque o inverno está longe de acabar e ainda terei tempo para usar. Geralmente quando compro em uma promoção, a estação está acabando e uso só no ano seguinte”, conta.
A mesma situação acontece na loja Código. Para se ter ideia, este mês de junho foi considerado pelo proprietário Raid Bakri o pior mês em oito anos. “Não vendia nada, a temperatura não caiu. Começamos a promoção de 20% de desconto na semana passada e ainda foi tarde. Eu notei que muitas lojas começaram no final de junho”. Bakri analisa o trabalho de um comerciante. “Nós vivemos da sorte, pois apostamos na moda, nas temporadas e no clima e nem sempre acertamos”, conclui.
Varejo está diretamente ligado ao clima
O varejo de confecções está diretamente ligado ao clima de uma região, conforme a Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Lages que notou essa antecipação nas promoções de inverno. É o segundo ano consecutivo que as empresas reduzem os preços para garantir a venda, explica a CDL.
O diretor executivo Jonathan Roberto da Silva acredita que as lojas vão continuar a apostar nesta estação. “O frio ainda não acabou, acredito que as lojas vão apostar nos artigos mais pesados”.
O vice-presidente da Federação do Comércio de Santa Catarina (Fecomércio), Célio Spagnoli, acredita que essas são estratégias isoladas. “Algumas empresas tomam a iniciativa para conseguir giro de produtos em seu estoque. Esta foi uma saída para conseguir fluxo de vendas. O nosso inverno não foi rigoroso, mas as temperaturas ainda vão cair e as vendas vão acontecer”, afirma.
Foto:Suzani Rovaris
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